La banque postale et sa stratégie identitaire.

Lorsque La Banque Postale déploie sa campagne avec le faisceau bleu, le paysage bancaire est en pleine mutation. L’essor du digital bouleverse les usages et modifie la relation entre les établissements financiers et leurs clients. Les banques en ligne, avec des offres simplifiées et des frais réduits, gagnent du terrain, tandis que les néobanques et fintechs émergent comme des challengers agiles et innovants. Dans ce contexte, les acteurs traditionnels doivent repenser leur communication pour affirmer leur valeur ajoutée et maintenir un lien de proximité avec leur clientèle. Face à une concurrence accrue, La Banque Postale doit également se différencier des grandes banques historiques, qui misent sur des campagnes sophistiquées et des stratégies de marque bien établies. BNP Paribas, Société Générale ou encore le Crédit Agricole adoptent des positionnements variés, entre modernité, innovation et ancrage territorial. De son côté, La Banque Postale capitalise sur son ADN unique, issu du service public, pour affirmer son rôle de banque accessible à tous, engagée et responsable. La campagne du faisceau bleu s’inscrit ainsi dans une stratégie de distinction claire. Elle vise à moderniser l’image de la banque tout en valorisant ses fondamentaux : la proximité, la confiance et l’accompagnement. Dans un secteur en quête de différenciation et de nouveaux repères, ce concept visuel devient un véritable marqueur identitaire, garantissant une reconnaissance immédiate et une cohérence forte dans la communication de La Banque Postale.

Affirmer une identité propre et distinctive, tout en gagnant en modernité. Le faisceau bleu, à la fois dynamique et épuré, symbolise à la fois la transparence, la proximité et la fiabilité.

Renforcer la perception d’une banque humaine par le prisme de sa mission citoyenne. Le faisceau bleu met en lumière les liens avec ses clients, qu’ils soient particuliers, professionnels ou acteurs publics.

Valoriser les engagements de la banque en par des messages axés sur la confiance et l’accompagnement. Le faisceau bleu traduisait la volonté d’incarner une finance plus proche des préoccupations des Français.

Dans un univers bancaire où la confiance et la proximité sont des valeurs essentielles, La Banque Postale a su imposer une identité forte grâce à son concept visuel du faisceau bleu. Déployé à travers ses campagnes d’affichage et d’annonces presse, ce signe distinctif incarne à la fois l’accessibilité, la transparence et l’accompagnement, des piliers fondamentaux de la marque. Ce faisceau bleu, élément graphique central, symbolise le lien entre la banque et ses clients. Il traverse chaque visuel en soulignant les interactions du quotidien, guidant naturellement le regard vers les services et solutions proposés. Grâce à cette mise en scène épurée et impactante, La Banque Postale affirme son positionnement d’établissement bancaire au service de tous, en phase avec sa mission d’intérêt général et son engagement en faveur de l’inclusion financière.En associant ce repère visuel fort à des messages clairs et accessibles, la campagne parvient à renforcer la proximité avec son audience. Le faisceau bleu crée une continuité entre les différents supports de communication, assurant une reconnaissance immédiate et une cohérence dans l’image de marque. Ce dispositif graphique devient ainsi un marqueur identitaire puissant, différenciant La Banque Postale des autres acteurs du secteur bancaire. À travers cette approche, la marque réaffirme son engagement à accompagner ses clients à chaque étape de leur vie, avec une communication à la fois moderne et institutionnelle. Cette stratégie permet non seulement de renforcer sa visibilité, mais aussi de consolider son positionnement en tant que banque de confiance, accessible et engagée.

Cette campagne a marqué un tournant dans la communication de Saupiquet, en modernisant l’image de la marque et en la rendant plus proche du consommateur. Elle a permis d’accroître la notoriété de Saupiquet sur le marché des conserves de poisson, renforcer la perception de qualité et d’authenticité des produits de la marque et enfin de créer un univers publicitaire différenciant, qui tranche avec le ton plus institutionnel des concurrents. Cette campagne a aussi favorisé la mémorisation grâce à un humour décalé, une approche qui a particulièrement bien fonctionné auprès des familles et des jeunes adultes.

Avec la campagne « Les Marrants-Pêcheurs », Saupiquet a su rafraîchir son image en adoptant une communication originale et humoristique, tout en mettant en avant son expertise et la qualité de ses produits. Cette publicité TV a non seulement renforcé la sympathie autour de la marque, mais elle a aussi démontré qu’un univers traditionnel comme celui de la pêche pouvait être traité avec modernité et second degré. Une approche réussie qui a permis à Saupiquet de s’ancrer durablement dans l’esprit des consommateurs.