Sanogyl et les huiles essentielles en 2015
En 2015, Sanogyl, marque spécialisée dans l’hygiène bucco-dentaire, a lancé une campagne de communication pour promouvoir son dentifrice enrichi en huiles essentielles. Une campagne qui s’inscrivait dans un contexte de forte concurrence sur le marché du soin dentaire, avec des acteurs historiques bien implantés et une montée en puissance des promesses liées aux ingrédients naturels et aux bienfaits santé.
Le marché du dentifrice en 2015 était dominé par des marques telles que Colgate, Oral-B et Sensodyne, qui mettaient en avant des innovations technologiques, des formules cliniquement prouvées et des bénéfices spécifiques (blancheur, protection des gencives, anti-caries, etc.). Face à cette concurrence, Sanogyl devait se différencier avec une promesse forte et crédible.
L’axe stratégique choisi reposait sur l’utilisation des huiles essentielles, un ingrédient perçu comme naturel, efficace et en phase avec les attentes des consommateurs en quête de bien-être et de soins doux mais performants. À l’époque, le boom des produits naturels et du bio commençait à influencer le secteur cosmétique et dentaire, offrant une opportunité de communication pour la marque Sanogyl.
Renforcer la notoriété de Sanogyl en valorisant son expertise sur la santé bucco-dentaire pour se démarquer de la concurrence.
Positionner la marque comme une alternative naturelle et efficace face aux dentifrices conventionnels.
La campagne repose sur un concept simple mais puissant : allier l’efficacité des dentifrices Sanogyl à la fraîcheur et aux bienfaits des huiles essentielles. L’idée est de mettre en avant ces ingrédients non seulement pour leurs propriétés antiseptiques et rafraîchissantes, mais aussi pour leur capacité à procurer une sensation de bien-être et de protection durable. Le message clé est centré sur la naturalité et l’efficacité, avec un discours rassurant et pédagogique. La communication visuelle et audiovisuelle a mis en scène des illustrations des huiles essentielles (menthe, eucalyptus…) évoquant fraîcheur et efficacité ainsi qu’une mise en avant des bénéfices santé de ces ingrédients sur les dents et les gencives. Le tout dans un ton à la fois expert et accessible, pour toucher un large public.
La campagne de 2015 pour Sanogyl s’inscrit dans une tendance de fond qui continue d’influencer les stratégies des marques de soins bucco-dentaires : l’engouement pour les ingrédients d’origine naturelle, l’attention portée à la santé des gencives et la quête d’une fraîcheur durable. En alliant expertise scientifique et approche sensorielle axée sur le bien-être, Sanogyl parvient à se démarquer avec une offre en parfaite adéquation avec les attentes du marché. Cette initiative renforce son positionnement sur le segment des dentifrices experts en mettant en avant une innovation qui répond aux nouvelles exigences des consommateurs. Elle permet également d’accroître la visibilité de la marque en France, de susciter l’intérêt pour les dentifrices à base d’huiles essentielles et de proposer un discours différenciant face aux acteurs dominants du secteur. En combinant innovation et naturalité, Sanogyl s’impose ainsi comme une alternative crédible et attractive dans l’univers des soins bucco-dentaires.