Saupiquet et les Marrants Pêcheurs en 2014
En 2014, la marque Saupiquet, reconnue pour ses conserves de poissons et notamment son thon en boîte, a lancé une campagne publicitaire TV originale et pleine d’humour intitulée « Les Marrants-Pêcheurs ». Avec cette communication décalée, Saupiquet a cherché à se distinguer sur un marché concurrentiel en mettant en avant son savoir-faire et la qualité de ses produits, tout en insufflant une touche de légèreté et de convivialité.
Le marché des conserves de poisson en 2014 était dominé par des marques historiques telles que Petit Navire et Connétable, qui misaient sur des messages liés à la tradition et à la qualité nutritionnelle de leurs produits. De son côté, Saupiquet devait à la fois renforcer sa notoriété et moderniser son image, tout en valorisant la qualité de ses produits auprès des consommateurs.
Dans ce contexte, la marque a décidé de se démarquer avec une approche publicitaire originale : jouer la carte de l’humour et de la proximité pour créer un lien émotionnel fort avec le public et rendre son univers plus sympathique et accessible.
Faire émerger Saupiquet dans l’univers des conserves de poisson, en modernisant son image.
Créer un attachement émotionnel avec les consommateurs en adoptant un ton humoristique.
Valoriser le savoir-faire et la qualité des produits tout en évitant un discours trop institutionnel.
Avec cette campagne, Saupiquet casse les codes du pêcheur austère et solitaire pour proposer une approche plus moderne et engageante. « Les Marrants-Pêcheurs », un équipage haut en couleur, deviennent les nouveaux ambassadeurs de la marque. Drôles, expressifs et parfois maladroits, ces marins décalés insufflent une énergie nouvelle en mêlant authenticité et humour. Loin des figures robustes et silencieuses associées à la pêche traditionnelle, ils apportent une vision plus accessible et complice, où la convivialité prime sur la rudesse du métier. À l’écran, leur allure de vieux loups de mer contraste avec leur tempérament exubérant. Ici, pas de silences pesants ni de regards graves scrutant l’horizon, mais une explosion de répliques vives, d’expressions exagérées et de situations cocasses. L’univers marin est détourné avec légèreté pour valoriser les produits Saupiquet de façon subtile et naturelle. Le ton humoristique et décalé tranche avec les campagnes conventionnelles du secteur, captant immédiatement l’attention du spectateur et créant un lien fort avec le public. Grâce à cette approche originale, Saupiquet modernise son image et s’ancre davantage dans le quotidien des consommateurs. L’entreprise réussit à allier humour et expertise tout en renforçant sa proximité avec un large public, confirmant ainsi son positionnement dans l’univers des produits de la mer.
Sur les réseaux sociaux, la campagne « Les Marrants-Pêcheurs » prend une nouvelle dimension en prolongeant l’univers décalé et humoristique initié en TV. Saupiquet capitalise sur ces personnages attachants pour créer du contenu engageant et interactif, tout en conservant une tonalité ludique et accessible. À travers des formats courts, des anecdotes marines pleines d’autodérision et des mises en scène humoristiques autour des produits, les Marrants-Pêcheurs embarquent la communauté dans leur quotidien déjanté. Mèmes, vidéos, répliques percutantes et défis créatifs viennent rythmer la prise de parole de la marque, renforçant la proximité avec le public. Cette déclinaison digitale permet non seulement d’ancrer davantage l’identité de Saupiquet sur les réseaux sociaux, mais aussi d’interagir avec les consommateurs en misant sur une approche fun et mémorable.
Cette campagne a marqué un tournant dans la communication de Saupiquet, en modernisant l’image de la marque et en la rendant plus proche du consommateur. Elle a permis d’accroître la notoriété de Saupiquet sur le marché des conserves de poisson, renforcer la perception de qualité et d’authenticité des produits de la marque et enfin de créer un univers publicitaire différenciant, qui tranche avec le ton plus institutionnel des concurrents. Cette campagne a aussi favorisé la mémorisation grâce à un humour décalé, une approche qui a particulièrement bien fonctionné auprès des familles et des jeunes adultes.
Avec la campagne « Les Marrants-Pêcheurs », Saupiquet a su rafraîchir son image en adoptant une communication originale et humoristique, tout en mettant en avant son expertise et la qualité de ses produits. Cette publicité TV a non seulement renforcé la sympathie autour de la marque, mais elle a aussi démontré qu’un univers traditionnel comme celui de la pêche pouvait être traité avec modernité et second degré. Une approche réussie qui a permis à Saupiquet de s’ancrer durablement dans l’esprit des consommateurs.